很多从事医疗文案工作的人认为：做文案很没有地位，腰板总是直不起来，完全没有尊严。

　　确实，大多数文案生活在这样的工作环境中——

　　在老板眼里，文案=所有和字有关的工作

　　在同事眼里，文案=吃公司软饭的大忽悠

　　在朋友眼里，文案=整天不知所云的穷屌丝

　　有句话说得好：“万般皆是命，半点不由人”。既然踏上了文案这艘船，再苦、再不被理解，也得挺住。要想直起腰版、获得尊严，我们需要搞清楚另一个核心问题：

　　“文案的价值是什么?”

　　文案的价值主要体现在以下几个层面：

　　价值一：文案是消费者语言

　　消费者语言，可不要小看这5个字。很多人认为这很简单，不就是说人话嘛，火星话不会，人话谁不会。然并卵，绝大多数的广告依然不说人话，比如站长前两天想淘一个好用的吹风机，结果发现很多天猫店都用了这么一个词：

　　把“谁与争锋”改成“谁与争风”，既霸气，又表达了风力大的特点，看上去多么棒!然而这并不是消费者语言，没人会跟朋友这样介绍——

　　“我家的吹风机谁与争风，多牛x!”

　　比起这样的鬼话，消费者更容易表述这样的话——

　　“我家的吹风机老好使了，那么长头发吹5分钟就干了”

　　所以消费者语言的文案应该是这样的

　　把复杂的商业信息，转化成生动活泼的消费者语言，是文案的价值之一。

　　价值二：文案是营销策略的体现

　　营销之战，不仅激烈，而且残酷。尤其是同质化越来越严重的今天，在琳琅满目的选项中，如何让自家的产品脱颖而出?交给文案吧!文案的背后，往往藏着营销策略。

　　比如同样是杯子，根据不同的策略，可以细分出“办公杯”、“旅行杯”、“运动杯”，甚至“宅女杯”、“懒人杯”、“劳模杯”……产品差很大吗?并没有，但是只要文案表述到位，消费者就会觉得不一样：

　　再比如同样是一瓶酒，附加上不同的文案，就能实现不同的功能。有的酒主打尊贵，有的酒主打健康，有的酒主打兄弟情……而江小白，主打的是多愁善感的青春：

　　“让一样的东西，变得不一样”，是文案的价值之二。

　　价值三：文案可以激发消费欲望

　　众所周知，产品存在的意义是满足消费者的某种需求但是需求也分轻重缓急，有些需求比较急迫，有些需求就不那么着急，很多消费者会抱着“再等等看吧”的想法。消费者不着急，老板就该着急了，怎么办?放文案出来!文案可以借助消费者心理中的种种潜在情绪，激发他们的消费欲望，

　　比如买房是件大事，很多人不着急，想着再等等看。这时候，文案的价值在于塑造一种“紧迫感”，让他产生“必须赶快买”的想法。比如：

　　现在不买房，可能一辈子都买不起房了……再比如老罗疯狂英语曾经出过这样一个文案：

　　对于有拖延症、意志不坚定的英语学习者，这句话真是说到了心坎里。激发消费者的消费欲望，是文案的价值之三。

　　价值四：文案可以增进品牌好感

　　现在的消费者，不仅会为需求买单，也会为好感买单。我见过很多朋友，买一件自己不那么需要的东西，仅仅是因为“比较有意思”，而在塑造消费者好感的过程中，文案可是主力军。

　　比如有一句非常流行的文案，至今还被好多小伙伴引用：

　　增进好感的文案，往往把自己写成了段子

　　在全民娱乐化的时代，消费者需要的不仅仅是产品，还有品牌带来的欢乐。把品牌包装得更加有意思，是文案的价值之四。

　　结语：以上是文案的四种价值：转化消费者语言、体现营销策略、激发消费欲望、增进品牌好感。其实，文案的价值还有很多，篇幅有限，就不一一列举了。商场如战场，而文案，则是最锋利的剑，每一个文案，都应该懂得这份工作的伟大之处。

　　如何让文案直起腰版，获得尊严?

　　尊严是自己挣来的。文案应该加紧自己的修炼，期待着爆发的那天。让那些不理解文案的人，终有一天为你的文案叹服。